Expert Semalt: Pourquoi rester à l'écart du référencement Black Hat?

C'est l'intention de toute personne qui possède ou construit un site Web de le faire servir un objectif. Être pénalisé par des moteurs de recherche reconnus n'en fait pas partie. Le référencement a à la fois un bon et un côté sombre. Parmi les bonnes pratiques de référencement qui respectent les règles figurent la création de contenus pertinents et faciles à trouver qui répondent aux besoins d'un public cible.

Le côté obscur du référencement implique des méthodes mieux connues sous le nom de «chapeau noir». Ils incluent toutes les activités contraires à l'éthique qui aident à classer un site Web en haut du SERP. Les personnes impliquées dans les techniques du chapeau noir essaient généralement de couper les coins pour gagner un trafic important sans y mettre du travail.

Igor Gamanenko, l'un des meilleurs spécialistes de Semalt Digital Services, les caractérise de la manière suivante:

  • Ils n'adhèrent pas aux règles et règlements des moteurs de recherche
  • Mauvaise expérience utilisateur
  • Présentation contraire à l'éthique du contenu à la fois visuelle et non visuelle

Initialement, la plupart de ce qui est maintenant considéré comme un chapeau noir était considéré comme un moyen légitime d'obtenir du trafic et de se classer parmi les SERP. Ce n'est que lorsque la communauté SEO a découvert que leur utilisation continue mettait en danger les sites Web et les marques. Il a miné la qualité globale du site ainsi que sa pertinence sur la page des résultats de recherche. Les avantages de l'utilisation des techniques de chapeau noir sont de courte durée et offrent des gains limités dans le classement. De plus, s'il s'avère que le propriétaire du site utilise de telles techniques, les moteurs de recherche tendent à pénaliser le site ou à l'interdire d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche (ce qui est rare). Les pénalités ont des implications négatives sur le trafic de recherche ainsi que sur les classements. Les stratégies de chapeau noir offrent une solution à courte vue au problème auquel toutes les entreprises sont actuellement confrontées, qui est de fournir une pertinence continue à leurs clients dans le futur.

Les experts SEO déconseillent d'utiliser l'une des méthodes suivantes pour augmenter le trafic vers le site:

Remplissage de mot-clé

Cela implique d'inclure autant de mots clés de haut rang dans le contenu du site Web pour augmenter la visibilité et les chances d'apparaître dans les résultats de recherche pour plusieurs requêtes. Ce faisant, cela rend le contenu contre nature, et lorsque les moteurs de recherche le découvrent, ils pénalisent le site car cela sape l'objectif d'expérience utilisateur des moteurs de recherche.

Texte invisible

La technique consiste à intégrer une série de mots clés sur un fond blanc, le rendant invisible aux visiteurs. Cependant, le chapeau noir sait que les araignées qui explorent le site les trouveront et les indexeront, faisant ainsi apparaître le domaine sur la page des résultats de la recherche. Les utilisateurs sont dirigés vers la page uniquement pour trouver du contenu non pertinent et donc, une mauvaise expérience.

Pages de porte.

Ce sont de fausses pages de destination qui présentent aux robots d'exploration et aux utilisateurs un contenu et des URL entièrement différents. Ce sont des tentatives de manipuler le moteur de recherche pour classer le site plus haut.

Les stratégies du chapeau noir, bien que contraires à l'éthique, sont très tentantes et très compréhensibles car elles ont des résultats à court terme. Cependant, si le site est découvert, il risque de perdre davantage dans son classement, ou pire encore, banni des SERP.

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